Trang chủ » Video theo yêu cầu được hỗ trợ quảng cáo, độ phân giải nhận dạng không có cookieless, cung cấp cho các nhà quảng cáo CTV nhiều lựa chọn hơn

Video theo yêu cầu được hỗ trợ quảng cáo, độ phân giải nhận dạng không có cookieless, cung cấp cho các nhà quảng cáo CTV nhiều lựa chọn hơn

bởi Phạm Đại Nghĩa
0 bình luận
Video theo yêu cầu được hỗ trợ quảng cáo, độ phân giải nhận dạng không có cookieless, cung cấp cho các nhà quảng cáo CTV nhiều lựa chọn hơn


Khi không gian truyền hình được kết nối (CTV) trưởng thành, các nhà quảng cáo đang tìm kiếm nhiều cơ hội chiến dịch hơn trong video theo yêu cầu (AVOD) được hỗ trợ bởi quảng cáo. Trong tuần này, Yahoo đã mở rộng quan hệ đối tác với Glewed TV, một công ty quan trọng trong AVOD với hơn 20.000 giờ nội dung cao cấp và kho hiển thị về thực phẩm, thể thao, phim ảnh, phim tài liệu và các danh mục khác.

Glewed TV hiện là đối tác ưu tiên trong nền tảng cung ứng của Yahoo. Nó cũng đã áp dụng giải pháp nhận dạng không cần nấu ăn của Yahoo, Yahoo ConnectID, cung cấp giải pháp nhận dạng cho quảng cáo hiển thị hình ảnh.


Nhận bản tin hàng ngày mà các nhà tiếp thị kỹ thuật số dựa vào.


Tại sao chúng tôi quan tâm. Truyền hình trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo là một trải nghiệm khác cho người xem so với Netflix và các trình phát trực tuyến không có quảng cáo khác. Điều này khiến AVOD trở thành một dấu hỏi đối với các nhà quảng cáo không có các chỉ số về hiệu suất và độ phân giải danh tính cho phép kênh mới nổi này chứng minh giá trị của mình trong một chiến dịch đa kênh.

Tăng lượng người xem. Người xem đang đổ xô vào AVOD, một nghiên cứu eMarketer trình diễn. Đó là một dấu hiệu đầy hứa hẹn. Hơn một nửa số người xem video đang khai thác AVOD, có nghĩa là số tiền quảng cáo sẽ không bị lãng phí.

Những con số này được dự đoán sẽ còn tăng cao hơn nữa lên hơn 61% tổng số người xem video của Hoa Kỳ vào năm 2025, tương đương 165,4 triệu người. Chi phí của cáp tuyến tính và giá đăng ký lắp đặt cho các dịch vụ phát trực tuyến, dự kiến ​​sẽ thu hút người xem đến với các lựa chọn thay thế miễn phí có quảng cáo hỗ trợ.

“Tăng trưởng chi tiêu cho quảng cáo AVOD đang vượt xa các kênh khác và được dự đoán là trị giá 47 tỷ đô la của thị trường CTV toàn cầu vào năm 2023,” cho biết Iván Markman, Giám đốc Kinh doanh của Yahoo. “Đó là gấp đôi giá trị năm 2018 của nó.”

Nhắm mục tiêu nâng cao. Ngoài các phương pháp phân giải danh tính như ConnectID của Yahoo, các nhà quảng cáo cũng sẽ có thể tận dụng những tiến bộ trong nhận dạng nội dung tự động (ACR).

Markman cho biết: “Đây sẽ là năm thị trường nhận ra đầy đủ giá trị của dữ liệu ACR – kết hợp với sự gia tăng trong khoảng không quảng cáo CTV có hỗ trợ quảng cáo và mức tiêu thụ nội dung. “Dữ liệu của bên thứ nhất rất có lợi cho quảng cáo có thể giải quyết, phạm vi tiếp cận gia tăng và khả năng nhắm mục tiêu người xem trực tuyến bên ngoài chiến dịch tuyến tính. Vào năm 2022, nhiều nhà quảng cáo sẽ chủ động tìm kiếm các giải pháp lập kế hoạch và mua bao gồm dữ liệu đáng thèm muốn này ”.


Khám phá đầy đủ các khả năng của nền tảng từ các nhà cung cấp như Acxiom, Infutor, Oracle, Neustar, v.v. Báo cáo tình báo MarTech trên nền tảng phân giải danh tính.

Nhấn vào đây để tai!


CTV đo lường. AVOD không xuất hiện ở đâu cả. Là một phần của sinh thái CTV, nó được hưởng lợi từ việc đo lường và phân tích mà các nhà quảng cáo thu được bằng cách chạy các chiến dịch thông qua SSP đa kênh.

Markman cho biết: “Nền tảng CTV cung cấp cho các nhà quảng cáo tính năng nhắm mục tiêu, phân bổ và phân tích chất lượng kỹ thuật số trên quy mô lớn, trong khi TV truyền thống cung cấp phạm vi tiếp cận và quy mô,” Markman nói. “Ngoài ra, AVOD là một cách mới để tiếp cận những người xem truyền hình không đăng ký truyền hình cáp và / hoặc những người hâm mộ nội dung CTV phát trực tuyến.”

Ông nói thêm rằng đối với các nhà quảng cáo, AVOD bổ sung cho chi tiêu quảng cáo trên truyền hình truyền thống.

AVOD và chiến dịch đa kênh. Markman giải thích: “Quyền truy cập vào khoảng không quảng cáo của Glewed TV phù hợp với cách tiếp cận tổng thể của chúng tôi đối với DSP của chúng tôi.

Mục đích là cung cấp “đa chiều” với AVOD và các định dạng quảng cáo khác, chẳng hạn như thiết bị di động, video, tích hợp thương hiệu, kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH), âm thanh và XR sống động (thực tế mở rộng, bao gồm AR và VR) .

Đọc tiếp theo: IAB Tech Lab cập nhật các định dạng quảng cáo cho CTV và video kỹ thuật số

Markman nói: “Điều này rất quan trọng đối với các nhà tiếp thị hiện đại, những người ngày càng muốn mua tất cả các phương tiện truyền thông của họ theo lập trình, thông qua cùng một nền tảng thống nhất. “Trên thực tế, chúng tôi đang thấy sự hợp nhất trong danh mục với nỗ lực cung cấp nhu cầu đó cho các nhà quảng cáo.”

Đối tượng AVOD. Yahoo nhận thấy sự quan tâm ngày càng tăng từ các nhà quảng cáo trong lĩnh vực truyền thông và giải trí, bán lẻ và thương mại điện tử, dược phẩm, ô tô và hàng tiêu dùng đóng gói.

Markman cho biết: “Những danh mục này đang tận dụng lượng người xem ngày càng tăng của CTV, cũng như khả năng cung cấp cá nhân hóa sâu hơn, mối quan hệ trực tiếp với người tiêu dùng và khả năng sáng tạo nhanh nhẹn hơn”. “Và trong khi máy cắt dây có xu hướng trẻ hơn, AVOD đã trở thành xu hướng phổ biến và là trụ cột chính trên hầu hết mọi nhân khẩu học người xem.”


Thông tin về các Tác giả

Chris Wood dựa trên hơn 15 năm kinh nghiệm báo cáo với tư cách là một nhà báo và biên tập viên B2B. Tại DMN, anh ấy từng là cộng tác viên biên tập, đưa ra những phân tích ban đầu về bối cảnh công nghệ tiếp thị đang phát triển. Ông đã phỏng vấn các nhà lãnh đạo trong lĩnh vực công nghệ và chính sách, từ Giám đốc điều hành Canva Melanie Perkins, đến cựu Giám đốc điều hành Cisco John Chambers và Vivek Kundra, được Barack Obama bổ nhiệm làm CIO liên bang đầu tiên của đất nước. Anh ấy đặc biệt quan tâm đến cách các công nghệ mới, bao gồm cả giọng nói và blockchain, đang phá vỡ thế giới tiếp thị như chúng ta đã biết. Vào năm 2019, anh ấy đã kiểm duyệt một hội thảo về “nhà hát đổi mới” tại Fintech Inn, ở Vilnius. Ngoài báo cáo tập trung vào tiếp thị của mình trong các ngành nghề như Xu hướng người máy, Thời đại nhà máy bia hiện đại và Tin tức AdNation, Wood cũng đã viết cho KIRKUS và đóng góp tiểu thuyết, phê bình và thơ ca cho một số blog sách hàng đầu. Anh ấy học tiếng Anh tại Đại học Fairfield, và sinh ra ở Springfield, Massachusetts. Anh ấy sống ở new york.



Nguồn: martech.org | Dịch bởi: Kênh Viễn Thông

Có thể bạn thích

Để lại một bình luận